（一）澳門戶外廣告的經濟環境

澳門經濟 —— 經歷著跨越式增長

　　在特區政府有效施政和中央政府政策支持的共同作用下，“以旅遊博彩業為龍頭、服務業為主體、其他行業協調發展”的產業政策，促使澳門經濟走上了健康發展的快車道。澳門經濟正經歷著跨越式增長。

　　2006 年，特區政府從博彩業征得直接稅?二十一點六億美元，年增長率高達百分之十二點九。澳門博彩業去年總的收入為五十九點七億美元，年增長率為百分之八點二五。同時澳門的遊客數目破紀錄地達到一千八百多萬人次，比二 00 四年上升百分之十二。

　　龍頭產業的興旺，也帶動了相關行業的發展，久陷低谷的房地產價格迅速飆升，酒店、餐飲、零售業生意興隆，新的公司紛紛開業，投資者信心顯著提升。澳門經濟一定會繼續走向新的成功，邁上利在長遠的可持續發展之路。

（二）澳門戶外廣告的行業環境

澳門廣告業——在摸索中走向繁榮

　　從前的澳門廣告行業業務單一、市場狹窄，當時只有美術工作者兼做較簡單的印刷宣傳廣告。至７０年代初，澳門經濟有所發展，招牌廣告也因市場需求而增加。
　　目前澳門廣告業隨著澳門經濟起飛，旅遊、酒店業開始蓬勃，地產市場暢旺，社會及商業機構的數量亦大為增加，社團活動和商業活動變得頻繁，刺激了澳門廣告業的發展。廣告公司的經營模式有所改變，隨著客戶對廣告質量的要求提高，在包裝等方面較為注重，舊式廣告公司所經營的招牌廣告已經不適合發展需求，漸被淘汰。取而代之的是現今的公關公司、設計公司及製作等３種不同經營模式的廣告公司。這是澳門廣告業發展向專業化邁進的第一次轉型，促使廣告服務更趨多元化，目前這種潮流仍在繼續，新增的服務媒體包括轉動性廣告、電話亭廣告、巴士廣告仍在發展，同時澳門本地公司整合傳播的實力也在逐步向國際接軌。

（三）澳門戶外廣告業現狀

澳門戶外廣告業——發展仍需繼續創新

　　戶外廣告是泛指：指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分、海邊管理範圍和廣場、建築物、構築物上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業廣告。

　　澳門戶外廣告業是澳門經濟的產物，也是澳門廣告向專業化經營轉變的產物。